За 20 лет расходы фармкомпаний на продвижение продукции выросли во много раз. И хотя затраты на привлечение внимания медицинских работников занимают все еще первое место, в последнее время наблюдается тенденция роста инвестиций в рекламу, направленную непосредственно на потребителей. Об этом пишет FiercePharma.
В 2016 году расходы на рекламу лекарственных препаратов в США составили 29,9 млрд долларов, тогда как в 1997 году они еще оценивались в 17,7 млрд долларов, свидетельствуют результаты исследования, опубликованного в Journal of the American Medical Association.
Затраты на продвижение лекарств среди медицинских работников выросли незначительно – с 15,6 млрд долларов в 1997 г. до 20,3 млрд долларов в 2016 г. При этом расходы на рекламу безрецептурных лекарств, целевой аудиторией которой являются пациенты выросли за 20 лет с 2,1 млрд до 9,6 млрд долларов. Авторы исследования отмечают, что 20 лет назад на маркетинг среди врачей отводилось 88% бюджета, тогда как сейчас – только 68%.
